Consiste en expresar o usar una parte de un objeto para representar algo en la publicidad. En este caso nos da la idea de que un carro es tan cotidiano como la comida y que todo el mundo debe adquirir uno también, en esta campaña nos invita a comprar un auto volkswagen. Contiene sinonimia el cual no hacer coincidir el concepto o el significado de dos o más palabras pero variando la forma. En este caso es la forma tan reconocida del auto en forma de "escarabajo" con la marca de volkswagen. Podemos tomar como sustantivo la forma del auto de escarabajo y el objetivo de esta figura literaria es nombrar la marca de forma llamativa y eficaz para que logre mayor presencia en la publicidad.
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