Con esta retórica no podemos manejar ideas a niveles de abstracción, sino que tiene que ser argumentos concretos para el receptor para conducirlo al convencimiento de obtener el producto. Al observar la imagen anterior su contenido intenta convencer al consumidor sobre comprar el producto mac book air, el cual tiene la cualidad de ser muy liviana, fácil de transportar y nos ilustra que hasta las hormigas pueden levantar la computadora portátil con facilidad. La cualidad (
más liviano...) los diseñadores le dieron mas presencia con un grosor mas alto en su tipografía para que sea mejor asimilado el mensaje al receptor.
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