Slogan como Promesa

La marca promete una ventaja del producto o servicio por medio del eslogan.

• Walt Disney: Donde los sueños se hacen realidad

Recurso Retórico 3 “Paranomasia”

La paranomasia es un recurso fónico que consiste en emplear parónimos (palabras que tienen sonidos semejantes pero significados diferentes), es decir, en el eslogan se encuentran palabras de significado diferente pero de pronunciación o sonido semejante. En este caso el eslogan de la marca Peugeot:

• (Movimiento y Emoción)

Retórica relación de redundancia

Hay redundancia informativa sea el texto o la imagen, ambos cumplen con la función de representación visual hay una abundancia de conceptos, sin dejar por fuera el sentido del mensaje. Con la retórica de memoria, podemos recordar el mensaje, el analizarlo y aceptarlo en la memoria. (La marca STARBUCKS)

Retórica brillante

El anuncios es brillante porque espontáneamente capta la atención del receptor , este lo admira porque sobresale entre los demás anuncios y es reconocida principalmente por su originalidad. En general también es un anuncio atemporal que no hace referencia al tiempo. Son mensajes que con el transcurso del tiempo no caducan, siguen vigentes durante décadas y siguen impresionando por su buen diseño.

Retórica promueve y exalta el producto

En este anuncio muestra al receptor un producto de una manera llamativa y de buen gusto a la vista. El anuncio se complementa con textos coloridos, con una tipografía pesada y legible a larga distancia.

Retórica Puntuación Enfática

En esta se sustituye el punto y coma y la coma por un punto, para separar términos y que sea más expresivo el mensaje hacia el receptor. La Frase de esta campaña nos invita a consumir un nuevo batido que se encuentra en el restaurante de comidas rápidas Mcdonald's. (Frase: El batido real. Ahora con doble sabor.)

Retórica Sinécdoque

Consiste en expresar o usar una parte de un objeto para representar algo en la publicidad. En este caso nos da la idea de que un carro es tan cotidiano como la comida y que todo el mundo debe adquirir uno también, en esta campaña nos invita a comprar un auto volkswagen. Contiene sinonimia el cual no hacer coincidir el concepto o el significado de dos o más palabras pero variando la forma. En este caso es la forma tan reconocida del auto en forma de "escarabajo" con la marca de volkswagen. Podemos tomar como sustantivo la forma del auto de escarabajo y el objetivo de esta figura literaria es nombrar la marca de forma llamativa y eficaz para que logre mayor presencia en la publicidad.

Retórica Apariencia Desestructurada

Es cuando el mensaje se emite de forma desagrupada pero sin dejar de lado el orden del mensaje. Esta publicidad de SEDAL parece que se salta los principios gramaticales pero hace uso del color para dividir las palabras y lograr legibilidad; aun así la tipografía no ayuda a la legibilidad.

Retórica Eficacia

La información transmitida por el emisor debe ser clara, precisa y oportuna; ha de ser atractiva para el Receptor consiguiendo de esta manera una mayor motivación e implicación del mismo. Con la retórica empleada en este BTL en unas escaleras automáticas, podemos hacer un llamado a un segmento del mercado específico; en esta campaña nos invitan a asistir al estreno de la película The Simpsons. También esta publicidad posee la retorica de elocutio este  lenguaje tiene que ser simple, no se encuentra adornado pero si logra cierta situación inesperada en el receptor. Se adapta a la circunstancia con un mensaje que se adapta a las circunstancias desde un punto estético, el mensaje debe ser creado de manera que logre llegar a entenderse como se muestra en la imagen anterior, que conserva un texto corto, directo al receptor y se adecua al entorno que lo rodea.

Retórica Dispositio

La finalidad del dispositio es la parte de la preparación en el discurso y la organización de los elementos de la inventio, con esta retórica podemos manejar argumentos concretos para el receptor esto con el objetivo de conducirlo al convencimiento de obtener el producto; es un todo estructurado. Son relevantes a este, respecto el número de partes del discurso y su orden de aparición. El texto corresponde con la fotografía utilizada, además apela a las emociones del receptor para motivarlo a comprar el producto. Las ideas están bien organizadas, se comienza con una pregunta y en el transcurso del anuncio se le da una respuesta, que es la imagen del auto y termina con la marca. En ocasiones cumple con una estructura organizada por un título, cuerpo de texto, eslogan, y marca.

Retórica Inventio

Con esta retórica no podemos manejar ideas a niveles de abstracción, sino que tiene que ser argumentos concretos para el receptor para conducirlo al convencimiento de obtener el producto. Al observar la imagen anterior su contenido intenta convencer al consumidor sobre comprar el producto mac book air, el cual tiene la cualidad de ser muy liviana, fácil de transportar y nos ilustra que hasta las hormigas pueden levantar la computadora portátil con facilidad. La cualidad (más liviano...) los diseñadores le dieron mas presencia con un grosor mas alto en su tipografía para que sea mejor asimilado el mensaje al receptor.

Introducción

El redactor publicitario es un profesional creativo especializado en la redacción publicitaria. Las misiones del texto publicitario son persuadir, seducir, convencer, emocionar, informar a grupos muy numerosos de personas sobre productos, marcas, servicios o ideas; es decir, es un texto que transmite la personalidad, los valores, los atributos del objeto comercial. Por estos motivos el texto publicitario debe hacerse entender, debe apoderarse de un receptor. Redactar significa poner en orden, encontrar las ideas que se quieren defender y expresarlas adecuadamente; las palabras no se identifican con el producto pero sí se adaptan a él.

Fundamentos de la redacción publicitaria

• Corrección: es la relación del texto con los principios gramaticales.
• Adaptación: es la relación del texto con el contexto. 
• Eficacia: es la relación del texto con el destinatario, este es el elemento mas importante.
• Enfático y redundante: es la característica que presentan el texto publicitario con mas frecuencia que otros textos.

Características de la redacción publicitaria 

1. Simplificación (esto se relaciona con la aparición de la imagen) 
2. El eslogan debe ser breve. 
3. Es atemporal, con valor permanente. 
4. Se repiten la ideas básicas de manera distinta (metáfora, sinécdoque y sinonimia) 
5. Es desestructurada (se eliminan elementos secundarios)
6. Las funciones de la coma disminuyen, las del punto aumentan. Esto con el fin de enfatizar las ideas. 
7. A esto se llama puntuación enfática en donde el punto siempre sustituye al punto y coma.